Что такое имиджевый ролик, с чего начать готовить видео

Как подсказывает название, имиджевое видео предназначено для создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов. Грамотно сделанный имиджевый ролик компании – это тот инструмент, который будет подогревать интерес к бренду, повышать лояльность (доверие) и формировать у аудитории правильное (то есть нужное владельцу компании) восприятие бренда.

Виды имиджевых роликов

Подготовка и сценарий имиджевого рекламного ролика зависят от типа видео. Вот какими они бывают:

• Рекламными. Чаще используются для рекламы конкретной продукции. Перед созданием таких видео наши маркетологи изучают целевую аудиторию, ее привычки, предпочтения. Для этого мы проводим социологические исследования, отбираем людей для фокус-групп. По результатам тестирования вырабатывается концепция и составляется сценарий, чтобы ролик затронул те чувства и вызвал те эмоции, которые нужно.


• Фильмы о компании. Корпоративные видео выделены в отдельную категорию не случайно: они призваны правильно позиционировать компанию на рынке, вызывая доверие ко всему, что она производит и чем занимается. Но, в отличие от рекламных роликов, цель которых – затронуть «эмоциональные струны» целевой аудитории, здесь упор делается на подачу нужной информации в выгодном свете. Мы создаем корпоративные видеоролики, рассказывающие об истории компании, ее ценностях, особенностях работы, коллективе. При подготовке к съемкам необходимо тесное взаимодействие с ответственными лицами компании, которые расскажут о корпоративных принципах, особенностях организации рабочего процесса, ценных сотрудниках. Без этого будет сложно донести всю нужную информацию до покупателей или клиентов.


• Интервью. Беседа с приглашенным экспертом станет вашим козырем. Интервью строится таким образом: эксперт отвечает на заранее подготовленные вопросы, раскрывая в ответах все преимущества компании. Усилить эффект можно при помощи вовлечения зрителя в процесс: интервьюируемый находится на своем рабочем месте, обходит производство, беседует с коллегами. А его слова подтверждаются событиями на заднем плане, которые происходят как бы невзначай, но в то же время точно иллюстрируют сказанное. В таких роликах важна личность, поэтому харизматичные люди почти наверняка вызовут положительную реакцию у зрителя.


• Проморолики. Такие видео снимают для ситуативной рекламы: например, когда нужно рассказать о грядущей выставке, конференции, открытии нового производства, торгового зала и т. п. Промо-ролики обычно короткие, поэтому мелочей здесь нет и на первый план выходит мастерство 3D-аниматоров, а также дизайнеров.


• Отчеты, отзывы. Формат видеоотчетов приобрел популярность давно, однако до определенного момента им пользовались только политики: например, такой-то чиновник открыл детский дом или помог пенсионерам. Но ничего не мешает создавать такие продукты бизнесу. Проводите благотворительное мероприятие или хотите рассказать об отличных условиях труда для ваших сотрудников? Позаботьтесь о том, чтобы это было правильно освещено в СМИ. А мы вам в этом поможем, ведь в создании имиджевых роликов мелочей не бывает.