- 23.12.2021
Создание имиджевого ролика в Москве
Имиджевое видео предназначено для создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов.
Читать далее2019 год стал важным в развитии компьютерных технологий: два года назад количество просмотров видеороликов в интернете превысило число телесеансов, то есть наступил момент, когда интернет-аудитория стала преобладать над телевизионной. А еще двумя годами раньше, в 2017 году, компании стали тратить больше на рекламу в интернете, чем на ТВ. Разумеется, у неподготовленного пользователя от многообразия современных рекламных видеотехнологий голова может пойти кругом. Но мы поможем разобраться: из статьи вы узнаете о типах видеорекламы и определите формат, который лучше подойдет для вашего продукта или компании.
В зависимости от целей рекламные видеоролики подразделяются прежде всего на коммерческие и некоммерческие. Последние обычно имеют социальную направленность, а их заказчиками выступают государственные структуры, благотворительные фонды, а также ряд корпораций, владельцы которых хотят привлечь внимание к определенным проблемам в стране и обществе. Коммерческие же ролики подразделяются на:
Теперь разберем примеры видеорекламы по способу производства. С технической точки зрения существуют два типа видеороликов (не считая смешанные варианты):
Интернет-разновидности рекламных видеороликов разнообразны. Перечислим главные, которые доступны на Youtube и других сервисах видеоконтента:
Есть и другие типы роликов, характерные для мобильных устройств (например, показ рекламы за вознаграждение), но описывать их все не будем, поскольку они рассчитаны на специфическую аудиторию (геймеров, любителей азартных игр, пользователей мобильных приложений и т. д.).
Instagram и Facebook ориентированы на активную бизнес-аудиторию, поэтому в этих соцсетях можно с успехом рекламировать товары из премиум-сегмента, а также бренды. При этом «Инстаграм» заточен как раз под видео: пользователи этой соцсети с удовольствием посмотрят ваш промо-ролик, если у вас найдется, чем их зацепить. Ограничение на длину ролика (1 минута) может показаться препятствием, но за 60 секунд можно сказать самое главное.
Также «Инста» предлагает еще один любопытный инструмент для маркетологов, который называется «сторис» (или, по-русски, истории). В этом формате можно постить ролики длиной не более 15 секунд, но для выделения главного преимущества товара/услуги или особенности бренда такой формат подходит идеально. Создание видеорекламы для Instagram в техническом плане ничем не отличается от других типов, за исключением одного момента – ориентации. Она здесь может быть только вертикальной, поскольку Instagram – это мобильное приложение. Всё остальное (стратегия, сценарий, съемка, постобработка) такое же, как и везде.
Facebook и «ВКонтакте» больше ориентированы на текстовые публикации, но в последние годы владельцы этих соцсетей решили не отставать от современных конкурентов и добавили интерактив на старые добрые платформы. Поэтому теперь в «Фейсбуке» и ВК тоже можно давать видеорекламу в нескольких форматах. Например, в Facebook это уже знакомые форматы In-Stream, «истории», а также показ роликов в ленте.
Похожим функционалом располагает и крупнейшая российская социальная сеть, а настроить видеорекламу в ВК довольно просто: с некоторых пор здесь появился формат «Универсальная запись». Таким образом, добавленное в таком формате видео будет показано во всех доступных модулях ВК. Главное, добавлять его нужно непосредственно загрузкой в плеер, а не ссылкой на другие сервисы (например, Youtube или Rutube). Каких-либо ограничений по длине нет, но всё же нужно учитывать местную аудиторию, которая менее лояльна к рекламе, чем в том же FB или Инсте. Так что не испытывайте терпение людей и старайтесь, чтобы длина ваших роликов не превышала 15 секунд. Такая реклама почти не раздражает, зато вы сможете сообщить в ней самое важное о своем продукте.
Главный критерий оценки эффективности рекламной кампании – это, безусловно, конверсии, то есть процент людей, совершивших целевое действие (покупку товара или услуги), высчитываемый от общего количества тех, кто рекламу увидел. Однако проблема ТВ заключается в том, что оно не предоставляет каких-либо объективных инструментов отслеживания конверсий, поэтому рекламодателю приходится ориентироваться на увеличение объема продаж после показа ролика. При таком подходе неточности неизбежны, поэтому оценка эффективности телерекламы может быть только приблизительной.
В интернете всё по-другому, и каждый сервис (например, Youtube, если мы говорим о видеорекламе) предоставляет достаточное количество инструментов для оценки рекламной кампании. В том же Youtube есть возможность узнать длительность просмотра ваших роликов, какие из них наиболее популярны, кто и с каких устройств их просматривает, в каком количестве и откуда идет трафик (например, из социальных сетей или с определенных сайтов).
Реклама в интернете более таргетирована, то есть нацелена на определенную аудиторию (по возрасту, полу, месту проживания, интересам, типам устройств, с которых пользователи выходят в сеть, и т. д.), так как при ее настройке рекламодатель пользуется фильтрами по готовым базам данных. Это дает стопроцентное попадание в цель, поскольку ролик будет показан только определенным группам (или даже группе) пользователей.
Далее заметим, что несмотря на постепенный рост рынка интернет-рекламы, ее стоимость в десятки раз ниже, чем на телевидении. При этом в сети не существует такого понятия, как прайм-тайм, а цену за клик по объявлению рекламодатель выбирает самостоятельно. Таким образом, в интернете с относительно небольшими затратами (а также с большей эффективностью) могут рекламироваться представители малого и среднего бизнеса, в то время как реклама на телевидении до сих пор требует крупных бюджетов.
Впрочем, постепенное стирание границ между ТВ и интернетом (уже сейчас ролики с YouTube можно смотреть почти на каждом современном телевизоре, а почти все ТВ-программы доступны для просмотра в сети) приводит к появлению пограничных рекламных форматов. Уже сегодня можно заказывать рекламу на сайтах телекомпаний: такие ролики будут показываться пользователям, просматривающим передачи телеканала в интернете, а стоит их размещение меньше, чем непосредственно на телевидении.
И, хотя различия в аудитории этих двух медиасистем пока еще велики (люди старше 50 до сих пор больше смотрят телевизор, зато молодежь почти без исключений использует только интернет), доля интернет-аудитории будет расти и дальше. Поэтому желающим получить наибольшую отдачу от видеорекламы стоит обратить внимание на сетевые форматы, а если есть бюджет, то сочетать возможности интернета и ТВ, что поможет увеличить охват, а также поднимет узнаваемость бренда. Для компаний с ограниченным бюджетом выходом может стать видеореклама в передачах, транслируемых на сайтах телеканалов, а также в онлайн-кинотеатрах.
Google Ads предлагает целый набор инструментов для тех, кто хочет запустить видеорекламу в интернете. Для работы предлагается загрузить новый файл или добавить уже готовый видеоролик с Youtube.
Из форматов можно выбрать:
Бюджет зависит от выбранного способа оплаты: например, можно назначить цену за клик, за определенное количество показов, а также за просмотры. Выбор формата оплаты зависит от целей заказчика. Если цель – переход на страницу товара в интернет-магазине, разумно назначить цену за клик. Тем, кто продвигает бренд (например, хочет увеличить его узнаваемость), подойдет оплата за показы. А для видеообъявлений лучше назначать цену за просмотры. Настройки таргетинга в Google достаточно обширны. Можно отсеивать аудиторию по полу, возрасту, доходам, наличию детей, интересам, образованию, событиям (например, день рождения). Также рекламная сеть Google позволяет настраивать рекламу по группам пользователей, ищущих в интернете определенные товары или услуги.
Есть аналогичный сервис и у крупнейшего российского IT-гиганта. Называется он Яндекс.Видео и предлагает сопоставимые возможности для настройки видеорекламы.
Форматов показа здесь тоже три:Из особенностей таргетинга отметим возможность геотаргетинга, то есть регионального разделения пользователей (можно настроить показ только на Москву или, к примеру, Тверскую область). А также ролики могут показываться определенным группам пользователей: например, только тем, кто не смотрит ТВ, или тем, кто включает телевизор хотя бы по часу каждый день. Довольно полезная опция, если нужно охватить «телеактивную» аудиторию.
В заключение обзора приведем ряд показателей для оценки эффективности видеорекламы, которые можно измерить. Кроме конверсий выделяют:
Таким образом, поскольку реклама в интернете, в отличие от телевизионной, поддается объективному анализу по количественным показателям, она подойдет компаниям с ограниченным бюджетом. А крупные компании, рассчитывая эти значения, тоже смогут неплохо сэкономить.
Имиджевое видео предназначено для создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов.
Читать далееШоурилы нацелены на продвижение нового продукта, бренда, компании или ее харизматичного менеджера, либо представителей творческих профессий: актеров, дизайнеров, художников, музыкантов, шоуменов.
Читать далееВидеоконтент в современных условиях – основной способ коммуникации бизнеса и его клиентов. По статистике, около 80% современных пользователей предпочитают видео тексту, так что если у вас все еще нет своего YouTube-канала или вы не используете ролики на сайте – советуем поторопиться.
Читать далееВидеоуроки, лекции, записи вебинаров, видео-мастер-классы и др. От простых скринкастов до сложных съемок с нескольких камер и с профессиональным монтажом.
Подготовка идеи, сценария, проведение съемки, монтаж с использованием анимации и графики.
Работаем с любыми вариантами: обращение руководителя, запись корпоративных мероприятий, презентация компании и др.
Снимем и подготовим ролики для использования в Инстаграме, FB, ВК и других соцсетях. Сториз и видеоконтент, правильная оптимизация под нужный канал.
Концерты, спортивные и корпоративные мероприятия, конференции и др. Подготовка и проведение съемок на различных площадках.
Зрелищные панорамы с профессиональным качеством, комбинированная съемка с нескольких камер.